網絡廣告具有三個傳統廣告所不具有的特點

       從表面上來看，雖然網絡廣告和廣播報刊雜志等媒介上刊登的廣告存在著顯著差異，但是它和電視廣告似乎沒有區別。還有的學者認為，網絡廣告具有三個傳統廣告所不具有的特點：第一，覆蓋范圍廣;第二、交互式廣告;第三、廣告經營者的范圍廣。我們知道，所謂廣告就是廣而告之，即在寬廣的范圍內告訴別人有關自己的產品或服務的信息。因此，覆蓋范圍廣應當是所有廣告形式的共性，而不是網絡廣告多獨具的特征?，F在通過衛星傳播，幾乎世界上每一個角落都能收看到衛星電視節目，能夠收聽到廣播節目：隨著交通工具的日益發達，即使外國的報刊雜志也能在世界上所有地方都能得到。也許會有人說，“我們根本看不到外國的電視節目”，其實只要發展了衛星接收裝置，而且國家的政策和法律允許，我們就可以收到，這只是一個硬件建設問題，就好像我們如果沒有配置足夠好的計算機和帶寬足夠的網絡運輸線路，我們同樣無法看到外國甚至本國的網絡廣告一樣。所以說，網絡廣告的特點應該是其他傳播媒介廣告不具有的，而只有網絡廣告才具有的特點。

       通過對 網絡廣告 多基于的網絡傳播媒體與其他傳播煤體的比較，我們不難發現網絡廣告擁有了與傳統廣告多無法比的新特質，主要體現在以下幾個方面。

(一)絡廣告具有強烈的互動性(Interactive)　互動性是人際傳播的特點。網絡之所以是一種新的傳播形式，其原因正在于此。由于互動性，網絡的媒介特性都被淡化，可稱為“反煤體特性”。我們把它理解為一種直接的溝通，有現場交往的感覺，所謂虛擬就是此意;而它同時又具有大眾傳播的廣泛性特點，甚至提供了全球范圍直接交往的可能，并消除了幾乎所有“時間和空間”的限制。也正是因為有了網絡廣告互動性的特點，使網絡稱為媒介發展的一個更高的階段，它把目前大眾傳播夢寐以求的人際傳播的特點包容了進去。

(二)、網絡廣告具有靈活性和時事性，傳播范極大，傳播速度極快。它借助于　互聯網把信息全天候不間斷地傳播倒世界各地。從廣告資料的提交倒發布，所需的時間可以只有幾秒鐘，整個運作過程只發生在瞬息之間。而傳統廣告的發布時間少則數小時，多則半個月，而且廣告在傳統煤體上發布后一般很難更改，網絡廣告則不同，廣告發布者可以隨時根據自己的需要更改廣告內容，包括糾正廣告中的錯適時調整價格和商業信息等，使企業經營決策的變化能夠得到及時的實施和推廣。

(三)、網絡廣告制作簡單，費用低廉，按需設計，成交概率極高。電臺電視臺的廣告

費動輒成千上萬元，篇幅稍微大些或者要想放在黃金時間播放，則費用可能高達數十萬到上百萬元。報刊廣告的價格也不低，超出許多中小型企業的承受能力。而網絡廣告的制作相對簡單，成本低廉，絕大多數企業都可承受。另外，傳統媒體廣告將信息強加于眾，容易引起反感，產生反面效果。而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告性質，無須徹底瀏覽，而且可以自由查詢，集中呈現，使廣告讀者享有主動選擇的權利，而且節省時間，避免無效的，被動的注意力集中，成交的可能性極高。

(四)、網絡廣告的讀者數量可以精確統計，使于市場分析，衡量廣告效益，利用傳統媒體作廣告，很難準確的知道又多少人接受了廣告信息，例如，報紙的銷售量甚至讀者可以統計，但報紙上的廣告又多少人閱讀過，卻只能推測。而互聯網則可以通過訪問流量統計系統，如log、Adstream等軟件，精確統計除每個客戶的廣告被多少用戶看過，以及用戶閱讀的時間分布和地域分布，從而方便廣告計費，正確評價廣告效果，審定廣告投放策略，及時調整市場營銷的策略。

(五)、網絡廣告具有直觀性使企業樹立形象的新手段。網絡廣告的載體基本上使多媒體，融文字、聲音、圖像、動畫、超文本鏈接于一體，因而可以塑造多種目的的企業形象，建立品牌和知名度，而且消費者能夠在網上訂購、交易、支付，從而大大增強了企業廣告的實效。

(六)、網絡廣告目標受眾明確，易于保存，便于查閱，可以增強廣告效果，網絡媒體正在順應分眾化趨勢，而具有相同興趣和議題的人們聚合成分眾團體。如各類新聞組(usenet)，這就使得特定得網絡媒體目標受眾十分明確，廣告信息與受眾的相關程度大大提高。而廣播電視所能做到得只不是多顧及收視、收聽時間得長短及對象，難以保存。報刊雜志因其體積較大，一般家庭和用戶也難以長期保存。而因特網上發布得商業信息一般都以月或年為計算單位，廣告信息上網后，人們可以在一段較長得時間里隨時閱讀瀏覽，而且還可以有選擇把整體下載后保存載硬盤中，以便以后參考或者更加仔細，深入地了解廣告內容，從而增強廣告效果。

        網絡的告訴有效擴張的能力意味著網絡廣告的發展潛力是巨大的，他誘惑越來越多的公司進人網絡廣告的領域。雖然目前網絡廣告也存在著它的問題和不足，但毋庸置疑的是，網絡廣告會給大大小小的企業帶來無限商機。因為在網絡廣告市場上，無論企業的大小一律都是平等的，沒有權利優勢，大家平等在網絡上進行廣告的宣傳，只要努力，任何企業都可以成為網絡廣告的“巨人”。